回归理性木门企业更应注重价值竞争

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回归理性 木门企业更应注重价值竞争

2015-03-16 17:01:14

来源:中华门窗网

 

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3.15促销已告一段落,木门商家纷纷着手准备5.1促销季。在当前市场遇冷的形势下,大多治疗癫痫北京什么医院好木门商家打出低价促销牌,价格战打响。部分实力企业,在一线城市市场日趋饱和的状态下,开始向二三线城市进攻,渠道战徐徐开演。

【中国建材网】3.15促销已告一段落,木门商家纷纷着手准备5.1促销季。在当前市场遇冷的形势下,大多木门商家打出低价促销牌,价格战打响。部分实力企业,在一线城市市场日趋饱和的状态下,开始向二三线城市进攻,渠道战徐徐开演。

回归理性木门企业应注重价值竞争

一茬接一茬的论坛,一次又一次的高峰会议,一届又一届的博览会,一场又一场的促销活动,木门企业到底收获到什么?浮躁的市场营销和冒进的渠道拓展都不可取。木门企业应该回归理性,寻找企业核心产品,打造影响力品牌,注重企业价值竞争。

在困难面前要保持清醒

目前,木门企业生存和发展的环境较为困难,部分企业销售不旺,造成积压严重,生产和资金压力巨大。然而局面越是困难,木门企业越应保持冷静的头脑,客观分析企业内外环境因素,重新审视战略定位和战术运用,找到自身企业的优点和缺点。

大城市战略和三四级城市战略,究竟哪一个适合自身企业?品类中的主流销售产品是否应增加或减少?渠道布局需要量还是注重质?品牌宣传与广告投放策略是否需要调整?单店产出是否需要重新调配?……这些问题的解决,都需要企业针对自身的实际情况,进行冷静、全面的分析判断。

合理的差异化策略

差异化策略是决定企业市场占率的重要因素,是企业的竞争价值之一。

差异化策略包括产品差异化和市场细分化。产品差异化主要体现三个方面,一是材种差异化、二是工艺技术差异化、三是市场针对性差异化。市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性相关的,不同品牌的产品档次定位不同,同一品牌的不同品类定位不同。木门企业必须不断研究市场,发掘新的细分市场,并尽快成为这个细分领域的强者。

过去的10多年中,木门行业快速崛起,品牌企业销售渠道扩张十分迅石家庄癫痫病专科医院有哪几家速。然而市场竞争日趋激烈,木门企业不得不调整营销策略来抢夺有限的市场。时机、企业实力、渠道及人才,是企业在制定差异化策略时必须要考虑的因素。

癫痫病发作前的征兆升价值开拓新的蓝海

如今,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,木门行业的前景是光明的。

当然,前景光明并不等于每家木门企业都有机会,机会只属于有准备的企业。在目前房产限购没有任何松动的情势下,木门企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,提升企业价值竞争力,才能开拓新的蓝海。

市场竞争白热化程度加剧,将较终导致一个方向,即行业品牌集中化、规模化和优异化,这是市场规律发展的必然结果。木门企业应通过改进技术降低成本,打造影响力品牌,提升企业价值,走出市场价格战的怪圈,并进一